ESPN lanza 2 adquisiciones de SportsCenter totalmente femeninas para destacar la cobertura de los deportes femeninos
SportsCenter de ESPN está lanzando dos adquisiciones dirigidas por mujeres a partir del jueves, con presentadores de mujeres y tripulación detrás de la cámara destinada a resaltar el compromiso de la red con una mayor cobertura de los deportes femeninos.
Las adquisiciones, la segunda se emitirán el 11 de agosto, se emitirán en las 11 p.m. ET entregas de SportsCenter con Elle Duncan y Nicole Briscoe Anchoring. La iniciativa se asocia con Disney Advertising y Ally Financial Inc. y contará con contenido exclusivo como parte del paquete de patrocinio multimillonario anunciado por Ally y Disney a principios de este año.
En Disney, priorizamos la amplificación de los deportes de las mujeres y colaboramos con marcas de ideas afines para contar diversas historias deportivas, Deidra Maddock, vicepresidente de Disney Advertising Sports Brand Solutions, en un comunicado. Esta ejecución particular con Ally marca la primera vez que hemos desarrollado una combinación tan única de tácticas y soluciones para elevar a las mujeres en los deportes, y estamos increíblemente orgullosos de trabajar junto a ellos en esta iniciativa.
Ally patrocinará las adquisiciones exclusivamente, recibiendo marca durante todo el espectáculo. La compañía de servicios financieros poseerá todo el tiempo comercial en los dos episodios personalizados. En 2022, Ally se comprometió a alcanzar el mismo gasto en publicidad entre deportes de hombres y mujeres para 2027.
ESPN es un líder en cobertura deportiva femenina, y Ally es un líder en inversiones de medios deportivos intencionales y equitativos. Juntos, estamos demostrando nuestro compromiso compartido de elevar los deportes femeninos, Stephanie Marciano, directora de marketing deportivo y de entretenimiento en Ally. Estas adquisiciones, que son únicas y creativas, entregan un mensaje importante: aumentar la visibilidad y la inversión cambian el juego. Nuestra colaboración es otro ejemplo de cómo las marcas y los medios de comunicación pueden trabajar juntos para avanzar en los deportes de las mujeres y satisfacer la demanda de los fanáticos.
Cada una de las ediciones designadas de SportsCenter concluirá con los comerciales en vivo con los dos anclajes que pasarán perfectamente al contenido de la marca Ally. ESPN CreativeWorks, la agencia creativa interna de Disney, desarrolló elementos de la campaña de marca en colaboración con Ally, su agencia creativa, anomalía y su agencia de medios, Essencemediacom.
Además, Ally y ESPN CreativeWorks desarrollaron una serie de puntos de 60 segundos, titulados Flip The Game. Con la analista de baloncesto de ESPN, Monica McNutt y la leyenda de la WNBA, Sue Bird, cada lugar demostrará, irónico, cómo se vería un segmento de SportsCenter si, hipotéticamente, una compañía de servicios financieros necesitaba aumentar el apoyo a los deportes masculinos.