Forbes atrapó el relleno de anuncios digitales destinados a Dot-com en el sitio de Clickbait Ghost | Informe

Forbes ejecutó una segunda versión de su sitio web donde, desde al menos 2021, llenó anuncios que estaban destinados a ejecutarse en Forbes.com, The Wall Street Journal informó Jueves.

Relegación de los anuncios de Forbes.com en su réplica de fantasmas de Clickbait marcó la última instancia de lo que el diario caracterizó como un signo de que las marcas no siempre obtienen lo que pagan en el mercado de publicidad digital opaca.

El sitio secundario se cerró el martes después de que WSJ comenzó a hacer preguntas al respecto, según el informe.

Un portavoz de Forbes en un comunicado llamó la historia profundamente engañosa y dijo que tergiversa el alcance y la operación de un subdominio heredado de Forbes. La declaración enviada por correo electrónico dijo que el sitio se cerró para eliminar cualquier posible confusión.

The Wall Street Journal informó that for years, the alternate site repackaged Forbes reporting into formats that could fit more ads than traditional news stories — for instance a 700-word story from the main site that was turned into a 34-image slideshow on the alternate site. Other work was reformulated into listicles on the site, whose address began with www3.forbes.com.

Marcas como Disney, Microsoft, American Express, McDonald’s, The New York Times, American Express y Wall Street Journal tenían sus anuncios en el sitio Ghost, que organizó anuncios colocados por las seis principales agencias de publicidad, según el informe.