Good Girls Revolt fue un gran fracaso para Amazon, pero no por las razones por las que piensas
El drama de época Buena revuelta de chicas , que se centró en un grupo de mujeres jóvenes que demandan una revista de noticias por discriminación sexual, se estrenó en Amazon a fines de octubre de 2016 a revisiones positivas . Cuando Amazon canceló la serie un mes después, las operaciones de Hollywood la llamaron Un movimiento sorpresa y caracterizó al programa como uno de los Amazon Serie más grande de la historia entre las espectadoras.
Amazonas citado bajas tasas de audiencia y finalización como la razón por la que canceló la serie, pero el goteo constante de las historias que el estudio Sony fue Comprar el espectáculo A otras redes construyeron una narración que Amazon simplemente la ha abandonado. Nos sorprendió la decisión de Amazon, la creadora Dana Calvo dijo Buzzfeed . Otro elenco y el equipo hablaron en entrevistas sobre su conmoción y decepción, y algunos escritores tomaron la cancelación como una bofetada en los ideales feministas del programa.
La decisión, particularmente dado que Buena revuelta de chicas se trata de mujeres que luchan por la igualdad de oportunidades en el lugar de trabajo, parece bastante sorda, la Los Ángeles Times Meredith Blake escribió . Cuando los dos mejores ejecutivos de Amazon Studios, hombres, por supuesto, fueron despedidos por los escándalos de acoso sexual, parecía justicia kármica por la forma en que habían manejado el espectáculo.
Bueno, como resultó, Buena revuelta de chicas Era un fracaso, y un fracaso más grande y más caro de lo que Amazon decía públicamente en ese momento. La serie de 10 episodios fue vista por 1.6 millones de hogares estadounidenses, según Un informe de Reuters El jueves basado en una revisión de los documentos internos de Amazon, pero los números de audiencia no parecían ser la razón por la que Amazon canceló el programa.
Los analistas han vinculado a los suscriptores estadounidenses a Amazon Prime con 90 millones, pero los documentos revisados por Reuters indicaron que solo 26 millones de esos suscriptores estaban utilizando el servicio de video Prime a principios de 2017. Esa es aproximadamente el mismo número de suscriptores estadounidenses son Starz y Showtime, y Showtime. Buena revuelta de chicas Los 1.6 millones de espectadores estaban a la par con Starz’s Contrapartida ( 1.8 millones espectadores) y showtime El chi ( 1.7 millones ), que se renovaron rápidamente por segunda temporada.
El asesino por Buena revuelta de chicas , más bien, fue que no pudo traer suficiente nuevo suscriptores de Amazon Prime. El dato más revelador en el informe de Reuters fue que una de las métricas clave de Amazon para la programación original es cuántos suscriptores trae un programa a Amazon Prime vs. cuánto cuesta el espectáculo. Amazon calculó una métrica de costo por primer flujo para cada uno de sus originales, que fue el número de suscriptores que hicieron ese programa en particular lo primero que vieron después de registrarse en el servicio dividido por el presupuesto del programa (producción y marketing) para determinar cuán eficientemente el programa generó nuevos suscriptores.
Amazonas’s flashy automotive series El Grand Tour Tenía un presupuesto de producción y marketing de $ 78 millones y generó más de 1,5 millones de primeras transmisiones en todo el mundo, lo que funcionó con un promedio de $ 49 por nuevo suscriptor. Buena revuelta de chicas Sin embargo, tenía un presupuesto de producción y marketing de $ 81 millones, pero generó solo 52,000 primeras transmisiones en todo el mundo, lo que funcionó a $ 1,560 por nuevo suscriptor.
Prime Video no es un centro de ganancias para Amazon; Es un generador de plomo. Amazon gastará $ 5 mil millones este año en programación original y con licencia para videos principales con la esperanza de atraer nuevos suscriptores a Amazon Prime, que comprarán libros, camisetas y toallas de papel, y dispositivos de televisión de eco, fuego y fuego que les facilitará aún más que comprar más libros, camisetas y toallas de papel.
Generar nuevos suscriptores no es el solo Función del video principal: Amazon también necesita retener a esos suscriptores con un goteo constante de la nueva programación de video, pero Buena revuelta de chicas Tampoco generó la atención de los medios de noticias, el compromiso de las redes sociales o la consideración de los premios de que habría necesitado merecer una segunda temporada aparte de los nuevos hogares que estaba trayendo a Amazon.
Vale la pena señalar que los documentos de Amazon obtenidos por Reuters fueron a principios de 2017, y Amazon Studios ha realizado algunos cambios estratégicos, sobre todo lo que gasta $ 250 millones en los derechos de los derechos de Señor de los anillos Con planes de gastar hasta $ 500 millones en las dos primeras temporadas de la serie, y contrató a Jennifer Salke de NBC como su nuevo presidente de la red.
El mercado de transmisión es un negocio global basado en propiedades de franquicias. Netflix y HBO ya compiten a nivel mundial, Disney lanzará un producto de transmisión el próximo año que eventualmente será global, y Apple está mostrando signos de hacer lo mismo.
Amazonas appears headed that same direction y has no other choice if it wants Netflix, HBO y Disney subscribers to also watch El Grand Tour y Señor de los anillos . Como Amazon Prime agrega millones más de suscriptores, y millones más espectadores para el video principal, sospecho que los dramas que obtienen segunda y tercera temporada se verán mucho más parecidas a Señor de los anillos que Buena revuelta de chicas .
Scott Porch escribe sobre el negocio de la televisión para Seriesessense, es un escritor contribuyente para Playboy , y presenta un podcast semanal sobre el nuevo contenido digital llamado Consumido con el porche de Scott . Puedes seguirlo en Twitter @Scottporch .