Cómo los fundadores de Bereal crearon una aplicación de redes sociales tan calientes, incluso Tiktok está sudando

En 2020, los empresarios franceses Alexis Barreyat y Kévin Perreau lanzaron la aplicación para compartir fotos Bereal con el objetivo de que la gente lo usaría de la forma en que las aplicaciones de las redes sociales se intentaban originalmente: conectarse con amigos y familiares sin preocuparse por los seguidores, los gustos y los filtros. La idea era simple: tomar una foto. Ser tu verdadero yo. Ser real.

Lo que comenzó como una herramienta para que la Generación Z se mantenga en contacto auténticamente desde entonces se ha disparado en una de la plataforma de redes sociales de más rápido crecimiento de 2022, solo superada por Tiktok.

Bereal ha disparado de 10,000 usuarios activos diarios en marzo de 2021 a más de 15 millones hoy, lo que ayuda a enganchar a la compañía A $ 600 millones Valoración, según el Financial Times. Aunque el CEO Barreyat, quien anteriormente trabajó en la producción de medios en GoPro, mantiene un perfil bajo, rechazando entrevistas con la prensa (incluida SeriesSense), que no ha impedido que la compañía impulse la cultura pop. Recientemente, un SNL Sketch contó con un ladrón de bancos que fallece su propio crimen en progreso cuando su aplicación de berales le dice que es hora de publicar.

Bereal incita a los usuarios que, sí, sean reales en un momento desconocido cada día: hora de bulto: 2 minutos restantes para capturar un bereal y ver qué están haciendo sus amigos. Los usuarios tienen dos minutos para tomar y publicar una imagen de la cámara frontal y hacia atrás. Cualquier cosa compartida después de esos 120 segundos descubrirá el estigma de llegar tarde. En lugar de seguidores, Bereal limita las interacciones privadas a los amigos que se permiten ver sus publicaciones. A diferencia de otras aplicaciones populares de redes sociales, es difícil poner un filtro en imágenes compartidas, ya que Bereal incluso revela cuántas veces un usuario retira su foto.

La aplicación reportó 315% El aumento en el uso en 2022 y un aumento del 1,000% en las descargas (fue el número 1 en la App Store de Apple en julio) no ha pasado desapercibido para Tiktok e Instagram: ambas características recientemente lanzadas similares al aspecto de dos lados de Beal y la vibra general de autenticidad.

En cuanto a si Bereal puede ser tan valorada en una herramienta de marketing en Hollywood como sus competidores de las redes sociales, la mayoría de los estudios están adoptando un enfoque de esperar y ver. La espontaneidad es, después de todo, anatema a las campañas publicitarias meticulosamente planificadas. Por ahora, solo Paramount ha saltado a la refriega, usando Bereal para promover el Scream 6 del próximo año burlándose de miembros del reparto, ubicaciones y líneas de trama. (En un caso de meta ironía extrema, el bereal grita teasers fueron repostados en Tiktok.)

¿Seguirán otros estudios? Tendremos que esperar más de dos minutos para averiguarlo.

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