Cannes Lions se lanza con Focus on Sports, Streaming, AI

Cannes - Lanzando el lunes, el Festival Internacional de Creatividad de Cannes Lions será una meca publicitaria que atrae a todos, desde Elon Musk hasta Queen Latifah y John Legend, redirigiendo el punto focal de la economía creativa desde las propiedades heredadas hasta las plataformas de transmisión impulsadas por la IA.

En una conferencia de prensa el domingo, los organizadores de los Leones dijeron que 12,000 delegados de 90 países estaban registrados para el evento. La economía creativa tiene un valor de $ 250 mil millones actualmente, afirmaron, que se espera que aumente a $ 480 mil millones para 2027.

Todo ese comercio puede estar bien, pero el drama estará entre los jugadores de poder acechando la croisette. Eso incluye a Michael Kassan The Lions King y Medialink, la compañía que fundó, que es un asesor estratégico de medios y medios de marketing y ayudó a catapultar a los leones a una potencia publicitaria global.

Kassan ahora está en una disputa legal con el CEO de UTA, Jeremy Zimmer, por incumplimiento de contrato o presunto robo, dependiendo de la demanda que lea. Pero es indiscutible que Kassan haya puesto a los Leones en el mapa al impulsar la potencia estelar y las operaciones de redes de alto perfil.

Primero, el poder de la estrella. ¿Dónde más puedes encontrar el CEO de SpaceX y Tesla Elon Musk, el autor Deepak Chopra y el actor/rapero Queen Latifah reunidos en una habitación? O actores como Jessica Alba y Andie MacDowell se frotan hombros con músicos como John Legend y Janelle Monáe, con estrellas del deporte como el DeAndre Hopkins de los Tennessee Titans y el rapero/estrella de baloncesto universitario Flau’jae Johnson debatiendo los deportes y la salud mental? Encontrarás los representantes turísticos sauditas y sudafricanos, además de incluso el extraño cineasta.

Las categorías de premios reflejan esta diversidad, que abarca juegos, música, deportes, artesanías, medios de comunicación, relaciones públicas, redes sociales e influyentes. Los ejecutivos de negocios que asisten incluyen al co-cabeza de UTA Sports y director de operaciones Andrew Thau, fundador y CEO de Main Street Advisors, Paul Wachter (también de UTA) y la vendedor de entretenimiento Jonelle Brown, directora de planificación de franquicias y marketing de estudio de Paramount Global Franchise.

Junto con los paneles oficiales organizados por los organizadores de los Leones, playas creadas por compañías como Spotify, Meta, Innovadores de Marca y Temas clave de Branding y Publicidad de Medialink en intensos horarios de programación.

El miércoles, Musk presenta una charla sobre la exploración de nuevas fronteras de innovación en el Gran Teatro, mientras que en la playa de Medialink, los paneles incluyen esta semana los líderes de la CMO Alliance de Black Ejecutivo: Inteligencia inclusiva. Los oradores incluyen a Johnson y Johnson Gerente de Producto Senior Nadja Briscoe, Brown de Paramount, el director de arte de Nike Global Warren Cochrane, S.C. Director de Comercial Norteamericano de América del Norte, Alyson Harvey y Jerri Devard, fundador y CEO de la propia Alianza Ejecutiva Ejecutiva de CMO de Black.

El deporte también está al frente y al centro en Medialink y en otros lugares. Los paneles medialink incluyen el momento: mujeres

Trajes

Detrás de las puertas cerradas, compañías como innovadores de marca, dirigidos por el cofundador y CEO Marc Sternberg, y la nueva empresa de Kassan organizarán motores y agitadores para mantener fluyendo los grandes dólares publicitarios.

Ese es un paisaje de cambio rápido, con serpentinas como Amazon's Prime Video y YouTube dominando los negocios en los recientes Upfronts. Amazon presentó publicidad en el video principal hace solo seis meses.

Los expertos de la industria dicen que si Amazon vendiera todas sus espacios publicitarios en todas sus plataformas, podría recibir $ 6 mil millones anuales. La televisión tradicional recaudó $ 19 mil millones en el total del año pasado en total.

La transmisión ahora representa el 37% de la visualización de la televisión estadounidense, según Nielsen. Netflix y Prime Video se unieron a los Upfronts por primera vez este año, ya que Netflix también ha traído a más usuarios viendo la programación respaldada por anuncios a través de sus niveles de menor precio.

Con la publicidad de entretenimiento todavía en una caída en general, hay mucho de qué hablar en los Leones. Según las cifras de la compañía de estrategia de medios GroupM de diciembre de 2023, los ingresos publicitarios de televisión de EE. UU., Incluyendo la televisión tradicional y conectada (CTV) (excluyendo la publicidad política), caerán un 0.6% en 2024 a $ 64.1 mil millones.

Otros temas de Big Lions incluyen IA, que dominó el evento el año pasado. La diversidad también permanece en moda.

Cannes Lions 2024 presenta su primer café Space Empower de mujeres, ya que busca mejorar la diversidad y la igualdad en general.

Dijo el disruptor global Yolonda Brinkley, fundador del programa Diversity in Cannes en el Festival de Cine de Cannes, desde el lanzamiento en 2018 del colectivo de diversidad Can Cannes, The Lions ha estado en mi radar, ya que muchas personas confundieron la diversidad en Cannes a esta organización recién lanzada, luchando contra una batalla similar en los Cannes Lions. Afortunadamente para el equipo CC: DC, el liderazgo de los Lions de los Cannes, a diferencia del patriarcado en el Festival de Cine de Cannes, fue receptivo a sus esfuerzos para diversificar los Leones de Cannes y las industrias mundiales de publicidad y marketing. Como resultado, he visto un tremendo crecimiento en los esfuerzos de inclusión en este festival internacional de creatividad y quiero experimentarlo para mí y planeo estar allí en 2025.

Quinientos oradores participan en el evento de este año.